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卫浴行业深陷“薄利怪圈”未入品牌化进程

  中国卫浴行业未来如何?当然十分光明,因为中国的城市化水平加快,中国人均家居消费快速增长,因此,中国卫浴行业的未来肯定是光明的。但是,在无限光明的巨大光环下,卫浴行业已经笼罩着些许阴云,也许,这些阴云会成为行业将来发展的巨大障碍。

  目前的卫浴行业正陷入利润日益微薄的怪圈,“竞争加剧—价格战—竞争继续加剧—价格战更加猛烈”,岛链模式使得越来越多的企业陷入无法自拔的泥潭。但这些都不可怕,可怕的是,卫浴行业远远没有达到品牌化的进程,在无数自称为品牌的卫浴企业中,实际还处于群雄并起阶段,而非一统天下的阶段,两者的最大区别是,一个市场和企业决定价格,一个是完全是市场决定价格。

  恶性竞争正成为卫浴行业发展的最大问题,而导致恶意竞争产生的是中国卫浴行业自身发展的不规范和不合理。随着卫浴品牌洗牌时代的到来,卫浴行业的壮大与发展需要的不是多而杂,而是少而精。我们必须明白,洗牌时代越早到来,对行业发展越有利。近几年,出现行业内企业之间的并购使几大企业占据了市场的较大份额的局面,而这种局面的出现,有力地遏制了消费市场的价格战,使得企业利润有一定保障,从而更加从容地投入到科技研发与未来规划中去。

  回归到卫浴行业,所谓的行业几大企业,在市场上的占有率依旧相当低,在品牌一拥而上的乱战时代,地方性品牌和地域色彩占据主角,加上行业发展的不规范,企业没有诚信体系和企业责任约束,直接导致卫浴行业日渐陷入困境;价格体系混乱,市场价格战烽火弥漫,利润越来越低,这种趋势在未来的一段将可能继续加剧。有专家认为,价格战的最后结果,将会有一部分企业无法抵抗而淘汰出局,到那时,依旧可以实现所谓的“洗牌”局面。但这种看法太过于消极,因为这种做法会使得全行业都受到拖累,从而致使科研开发、品牌发展都处于不利局面。

  卫浴行业目前最需要的是“狠角”的出现,因为只出现如家电中的“航母企业”,行业和市场才能真正规范发展。首先,卫浴行业的资本运作依旧处在低端水平。全国数千家卫浴企业,除了国有的几家之外,卫浴行业的资本市场几近空白,没有资本市场就不会出现真正的行业重组。其次是并购。卫浴行业真正的并购行为并不多见,甚至有一些企业家安于现状,并没有打造“航母”企业的魄力与眼光。再次,卫浴行业缺少人才,这是行业公认的事实。

  卫浴行业的主管部门针对目前的卫浴形势与行业发展应提出更多的前瞻性战略和指导,而不是一味放任,更不是组织一场高层峰会,收一笔会费,因为只有这样,行业布局才能更加合理。


(责任编辑: 贺敏楠 )

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