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地板创新任重道远 企业应首重观念次重技术

  目前的地板市场上的品牌大大小小,不计其数,每个企业都标榜技术创新作为卖点,据不完全统计,至少有超过60%的地板企业都标榜过某某技术创新。市面上的户外地板、耐磨地板、防水地板、生态地板、钢琴漆面地板等均都是创新的结果,然后地板同质化现象严重的情况下,创新的确才是地板企业的出路,但做到真正创新还任重道远。

  究其创新不新的原因,还是由于地板行业是一个较为低端的制造业,面临着准入门槛低,品牌纷杂,自主知识产权数量少,同质化现象严重,低层次竞争等内忧外患。此外,实现技术创新需要资金、人力、物力等大量的科研投入,不是一般企业所能承受得起的。更何况技术创新有一个周期性的过程,不是今天成立研究中心,明天就能出得了产品。诸多原因之下,就造成了不少的企业只是打着“技术创新”的口号,然后在材料、功能上对地板产品进行一些改良,真正做到能在技术进行根本创新的企业少之又少。更多的中小型企业则干脆用“拿来主义”,模仿,山寨一些大品牌的新品。

  在笔者看来,真正能称之为创新,为地板行业带来里程碑式变革的也就是两个:强化地板和多层实木复合地板的出现。这两种产品从根本上颠覆昂贵的传统实木地板一统天下的局面,从此美观、耐磨,经用的地板产品开始铺入千家万户,给地面装饰材料带来了根本性的变革。强化地板于1995年由圣象引进至中国,1997年第一片中国自主生产的强化地板在升达出厂;多层实木复合地板在1995年被广州力恒引进,2000年比嘉(力恒木业品牌)实现了国产化生产。而这两个品类的创新也为这几家企业带来了难以预计的市场效益。

  创新不新不仅仅是中国地板制造业的问题,更是整个中国制造业的问题。如何走出制造在产业链“微笑曲线”底端的困境,解决众多中小企业面临的人才、观念、资金等制约因素是一个任重而道远的任务。中国林产工业协会会长张森林曾强调,地板行业首先要重视企业的创新与研发,注重产品的科技含量,增加产品的功能;其二要通过科技创新,全力提升木地板的多重价值,为消费者提供增值服务;其三要通过科技创新和技术进步,扩大实木地板、实木复合地板的用材树种,确保行业的可持续发展。

  在笔者看来,创新也好,改良也罢。对于消费者来说,地板只要质量好,此外,在功能上更加实用。对于一些要求更高的消费者来说,则希望地板能够更加美观,满足家庭的特殊需要,在品质上更能提升就够了。正如某些地板品牌打出的“美学生活馆”、“风格化地板”、“艺术地板”,就能带给人们更好的家居文化体验,提升产品的品牌价值,做出差异化和个性化,这样的营销人们也很能接受,而并不是非得要提出高科技含量来夺人眼球。另外,对于一些走技术型路线的品牌来说,他们在已有较好的技术基础上,注重产品的研发,注重地板产品和其它产品的结合,比如地暖技术。对整个地板业的发展起到了很好的促进作用,这当然是一个很重要的方向。

  总之,创新首重观念,次重技术,可以是技术上,也更应该观念上的,根本目的是为了拉开产品的差异化,而不应该成为产品营销的噱头,不是标榜的一句空话和口号。


(责任编辑: 陈亮 )

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