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母亲节将至 家电促销激战主打亲情牌

母亲节将至 家电促销激战主打亲情牌

  【机电在线讯】五一促销季热度刚刚退散,母亲节又将来临,向来精明的众多家电厂商怎能放过这难得的促销时机,一早就着手准备,纷纷打出亲情牌,激战母亲节市场。

  相对于化妆品、保健品以及装饰品等礼物,市场上的众多家电产品由于实用性强,同时作为礼物送给操劳家务的妈妈们也十分贴心,因此受到了广泛的欢迎。机电在线小编观察发现,包括苏宁易购、国美电器在内的许多网上商城纷纷针对母亲节开展了专门的打折促销活动,各类以"母亲节"为主题的家电、电子商品纷纷涌现。冰箱、洗衣机、豆浆机、吸尘器、智能手机、电脑等产品都是各种促销活动中的重头戏。

  近年来,由于市场竞争压力大,众所商家往往"小节大做",不放过任何一个可以利用的由头来开展促销活动,节日经济自然也被炒热,而对于生产商和零售商,节日促销已成"鸡肋",面对年年如此的打折降价,消费者一方面出现了促销疲惫,另一方面促销手法缺乏创新,促销宣传活动缺乏内涵、模式生硬也是节日促销效果不明显的重要原因之一。

  机电在线小编认为,尽管众多家电厂商打着诸如"报答母亲"、"感恩孝顺"等口号大力进行宣传活动,但更多的商家其实并不太在意节日的内涵和意义,多是为应付市场和竞争对手的变化而做促销,更有甚者是单纯因"过"节而做促销,甚至连剃须刀等男士用品都被生拉硬拽冠上"母亲节也不应忘记父亲的功劳",也被放进了促销活动中。

  在当前节日促销出现瓶颈的情况下,家电厂商不应该一味地沉迷于促销活动表面上的热闹,也不能只顾打价格战,节日经济除了在一定程度上拉动业绩提升之外,也是企业与消费者互动,进行文化营销的良机,企业也应将产品文化同节日文化积极结合起来,努力打造品牌知名度和美誉度。

  节日促销也应上升到卖思想卖文化的层面,促销活动设计要能准确传达出品牌内涵。促销活动设计时一定要嫁接节日的文化氛围,开展针对性的节日文化型促销,应充分挖掘和利用节日的文化内涵,并与企业本身的经营理念和企业文化结合起来,这样不仅可以吸引众多的消费者,在给消费者艺术、文化与思想享受的同时,也能带来良好的市场效益,树立良好的品牌形象与企业形象。


(责任编辑: 贺敏楠 )

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