您好,欢迎来到机电在线!

服务热线:0571-58106888
机电在线首页

机电在线

分析:整合营销精髓 做好地板企业招商

  一直以来,招商加盟便是地板企业营销的最重要一环,近年来,因为地板行业市场的寡淡以及各种运营成本的高企,地板企业的招商推广工作也变得困难重重,近年伴随着互联网的持续快速发展,借助网络平台进行招商加盟活动的地板企业和投资者呈几何级数增长,市场规模随之逐步扩大。

  以往,地板企业的招商加盟推广手段主要是通过电视、广播、报纸、杂志等传统媒体来进行。电视和广播有着传播快,覆盖面广的优势,能够大范围地进行招商项目的推广,但是却存在费用高,转化率不好统计等不足。通过报纸杂志进行推广,虽然可以通过平媒受众的选择达到精准的投放,不过由于发行量和地域等因素限制,出现信息传播面过窄的现象。而网络推广方式的出现与发展则有效的弥补了上述传统媒体在受众选择、效果评估方面的不足。网络媒体位置的上升,逐渐取代了传统媒体成为营销体系的重要环节。因此,我们可以预见,未来地板企业的招商推广等营销工作,会更多地转向网络营销、网络广告里面去。

  整合营销是地板行业招商竞争重点

  “谁获得客户,谁就获得市场”。这一亘古不变的理论一直延用至今。当前消费者获得品牌与产品的渠道已经悄然从电视、报纸等传统媒体逐渐向互联网转移。而网民获取信息的渠道也越发多样化了。网络营销也从初期单一的广告营销模式逐渐细分为新闻营销、社区博客营销、搜索引擎营销、数据库营销、病毒营销、事件营销等多个新兴领域。但是传统电视媒体和平面媒体仍然是一个非常重要的广告载体,尤其是在诚信度和感染力方面优于其他传播形式。所以,提供跨媒体高效整合的营销服务方案,整合电视广播、报纸杂志、网络营销等推广方式将成为当前招商加盟行业培育竞争优势的重点。因此如何整合各种有效的营销模式,达到对目标受众的精准投放也成为企业越来越关注的问题。

  此外,网页搜索目前占据着中国网民覆盖量的主导地位。但是社区、微博等行业的增速也不容小看。这些后起之秀相比搜索引擎的优势在于企业品牌口碑的塑造。在当前的社会化媒体时代,每一个网民都有可能成为企业品牌宣传的一个渠道。品牌推广结合口碑塑造的推广方式,才是网络招商行业获得客户的有效途径。

  领悟整合营销的精髓

  整合营销传播之父唐·E·舒尔茨曾经对整合营销传播下过如此定义:“整合营销传播是一个营销传播计划要领,要求充分认识用来制定综合计划时,所使用的各种带来附加价值的传播手段,如普通广告、直接反应广告、销售促进和公共关系,并将之结合,提供具有良好清晰度、连贯性的信息,使传播影响力最大化。”可见将传播影响力最大化才是整合营销的最终目标,而选择合适的载体、精准的受众、优秀的创意及营销手段,是保证这一目标完美实施的前提。

  因此,在互联网飞速发展,各种营销手段层出不穷的今天,只有真正做到整合网络与传统营销计划、企业内部外部资源以及网络营销方法与评价手段等方面的地板企业,才能真正领悟到整合营销的精髓,从而享受到整合营销带来的巨大收益。

(本文来源:九正建材网)


(责任编辑: 陈亮 )

“尊重合法版权,反对侵权盗版。若本网有部分文字、图片等侵害了您的权益,本网深表歉意,请您立即将侵权链接及侵权信息邮件至我们的版权投诉QQ:2210651293,我们会尽快与您联系并解决。”