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我国陶瓷难入高端市场“科技”是竞争砝码

  长期以来,中国陶瓷卫浴企业在国内市场一直处于被动应付的不利地位,只能在低端市场进行内部恶性竞争,很难进入被国外品牌占据的高端高利润产品市场。在国际上,国货竟日渐成为低档产品的代名词。

  “产品仿冒已成陶瓷卫浴行业的通病。”一位广东实业公司老总一言中的,“在国内,这个行业的很多产品只要经专业人士看上一眼,就可做出一模一样的产品来。”自然,研发的高成本使神速“冒形”有了理由,孰知造型上的创新反而成了企业的负担。

  “造型能偷走,科技却轻易学不到。”福建某卫浴公司总经理道破天机,“仿得了国际大牌子的样子,却偷不到先进的卫浴科技,这才是国货落后的关键。”

  除了领先设计和高档品质外,科技是国外卫浴陶瓷非常注重的品牌理念之一。美标卫浴中国区总经理吴俊财表示,美标一直关注着健康的卫浴科技,技术和设计两大元素是最大的品牌支撑。在设计中加入健康元素,用领先科技来实现这些解决方案,使国际卫浴行业从产品竞争转向了创新科技的竞争。

  如今,科技的应用已经成为高端卫浴市场竞争中的最重要砝码。加之美标、TOTO卫浴、英陶等国际大鳄已在中国内地纷纷投资建厂,产售本地化运动轰轰烈烈,基本消弥了国内产品低生产成本的威胁。其结果就是,国货在高端卫浴市场的全面失败。因此,企业必须重视科技创新,要加大在科研方面的投入力度,才能在竞争的市场上占据一席之地。


(责任编辑: 陈亮 )

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