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赢道观察:协进陶瓷2011年网络营销案例

  时间可以从2009年开始追溯,在企业的营销计划中,网络营销逐步扮演了越来越受重视的角色。虽然并不是大多数企业都加入了这个阵地,但至少在一、二、三线品牌中,或多或少都有一些企业找到了新的道路。

  协进陶瓷也涉足网络营销下,在与赢道营销顾问机构合作之后,将一部分“兵力转战网络,媒体、论坛,协进陶瓷塑造了良好的形象,传播自己自己的“福文化,而在视频上,一段《感恩?幸福》的网络视频,也让更多的人认识了协进陶瓷。

  赢道顾问总策划邓超明评价认为,建筑陶瓷品牌大力挖掘互联网的营销价值,已经从以前的网络广告、搜索引擎、网络公关,逐渐延伸到微博、网络社区、口碑、视频等多个方面,在创意水平上要求更高,对推广效果的追求也更加明确,网络营销在建筑陶瓷行业的深入与广泛应用,无疑也是一大趋势。

  精品承载幸福:立体式文化传播

  “精品承载文化,是协进陶瓷长期坚守并大力传播的品牌理念。在网络营销的过程中,赢道顾问也是紧紧围绕这一点,进行多渠道传播,包括新闻、论坛、问答平台、专题等。

  通过对“精品承载幸福多角度的题材挖掘,多渠道的推广,形成360度立体化传播,使更多消费者了解协进陶瓷这一“幸福理念,产生共鸣,从而进一步记住协进陶瓷。

  “瓷装幸福话题传播

  “瓷装幸福是从“精品承载幸福中细化出来的一个概念,将幸福融入到瓷砖装修中,围绕幸福与“装修产生一系列话题,提出通过瓷砖营造幸福家居空间的解决方案,引发消费者的关注。同时,这也是“福文化传播三步曲中的第一步。

  “缺乏丰富物质的爱情会幸福吗七夕话题讨论

  在七夕之际,协进陶瓷以“物质、爱情与幸福为出发点,展开“没有丰富物质的爱情会幸福吗这样的大讨论,在网络上引起众多网友的关注,有数千网友主动参与进来。这是“福文化传播三步曲第二步。

  “福砖:产品创新传播

  “福文化第三步,结合协进陶瓷新品“中华釉石,提炼出“福砖的概念,并结合广受欢迎的福文化,通过新闻、论坛、问答平台传播,并建立词条,引发人们的关注。一时间,“福砖成为热名词,搜索收录量近10万条。

  《感恩?幸福》:网络视频营销

  由赢道顾问制作的这部视频短片《感恩?幸福》成为了今年众多视频短片的代表作之一,在家居建材行业里,这种题材的选取、制作手法、传播方式等堪称独创。与其他短片追求火爆、吸引眼球、简单没有实质精神内涵短片相比,这部短片更在乎抓住人们的心理诉求。想想在2011年已经过去的时光里,社会负面新闻已经成为了家常便饭,很多人开始悲观、开始失落,协进陶瓷推出一季感恩视频,深深的触碰人们的心灵,告诉人们,生活并不总是不顺的,只要用心观察,有很多都是值得我们感恩的。

  另外,当我们不停地对着电话说忙的时候,可曾想过电话那头父母黯然的眼神?当我们以为每个月寄点钱给父母就是孝敬时,可曾想过他们想要的只是一句问候。树欲静而风不止,子欲养而亲不在,心怀感恩,给父母一份幸福。

(本文来源:阿里巴巴)


(责任编辑: 姚仁杰 )

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