您好,欢迎来到机电在线!

服务热线:0571-58106888
机电在线首页

机电在线

回顾2013三大互动营销畅想

提示:

年初,群邑互动营销总裁陈建豪对2013年互动营销做了三个预测。如今2013年即将结束,互动营销在今年有了日新月异的变化。

  年初,群邑互动营销总裁陈建豪对2013年互动营销做了三个预测。如今2013年即将结束,互动营销在今年有了日新月异的变化。现在反观这份年初做出的预测,也能获得很多启示。读者们觉得这些畅想都应验了吗?


  【畅想一】电视媒体社交化是危机,更是商机据统计,77%的观众在看电视时并不专心,越来越多的年轻受众一边看节目、一边聊天、甚至一边发微博、一边逛网络商城购物。


  对于在电视媒体上一掷千金的品牌商来说,受众“不专心”一定程度上等同于受众群的流失,广告效果大打折扣。不过,一些“敏感”的企业却将这种困境转化为新的商机。


  欧洲足球超级联赛赞助商喜力啤酒就借助消费者多平台穿梭的特点定制化了StarPlayer应用,可以让观众一方面收看欧冠转播,一方面通过手机、Pad等设备实时参与足球比赛互动竞猜。


  方案的成功之处在于,喜力啤酒很好地将“互动流”与“商品流”、“信息流”结合在一起,通过竞猜,提升节目带入感,也改变了电视广告的属性,以游戏化的方式拉近演播室与观众的距离,最终,该策划获得了戛纳国际创意节网络金奖和欧洲广告节EuroBest手机金奖。


  【畅想二】消费者购买行为继续改变过去几年,消费者购买行为的变化一直被认为是推动互动营销创新的最重要动力之一。具体来说有两大根本性的转变。


  首先,2012年,消费者们在线的浏览行为正在从最初的搜索产品“类别”转变为寻找“风格”产品、并朝着搜索个人“兴趣”的方向发展。一些粉丝量超过百万以上的“达人”空间,由于对受众影响力、专业信任度以及渗透力的加强,在精准营销时代日益成为品牌商广告投放的新宠——倘若用好“达人”,品牌的广告影响力足足能提高4倍。


  


(责任编辑: 陈晓燕 )

“尊重合法版权,反对侵权盗版。若本网有部分文字、图片等侵害了您的权益,本网深表歉意,请您立即将侵权链接及侵权信息邮件至我们的版权投诉QQ:2210651293,我们会尽快与您联系并解决。”