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Snapchat CEO谈商业化:增值服务和广告并行

提示:

作为Snapchat的首席执行官,现年23岁的埃文·斯皮格尔(Evan Spiegel)最近一直非常引人注目。

  作为Snapchat的首席执行官,现年23岁的埃文·斯皮格尔(Evan Spiegel)最近一直非常引人注目。事实上,斯皮格尔对于Snapchat的发展非常满意,每每在谈起Snapchat的成功之时也会滔滔不绝。


  在上周的一次私人投资大会上,斯皮格尔声称,Snapchat每天收到的信息数量已经超过4亿多条。不过,尽管目前业界对Snapchat非常关注,但事实上,人们似乎对该公司的一些最重要的数据仍一知半解,甚至仍很茫然,例如:Snapchat的活跃用户究竟有多少?不过,在前几天的高盛科技与互联网大会上,斯皮格尔也对此数据避而不谈。


  尽管业界对这些数据了解不深,不过,还是有一些业内人士从斯皮格尔的谈话中掌握了一些信息,并透露给了媒界,以下就是根据斯皮格尔的谈话而总结出来的一些数据及其它相关信息。


  “货币化”肯定将在不久后开始执行,尽管斯皮格尔声称Snapchat只是计划“适度”进行。事实上,Snapchat已经列出了一系列增值服务清单。收费方式可能采取,而不是一次性收费。之后,斯皮格尔又声称,Snapchat可能会考虑如何更好地向这些服务中插入广告。


  如此前媒体报道的消息,Snapchat的核心用户还是年龄段在13岁至25岁的年轻用户,而且其中70%的用户为女性用户。


  Snapchat约一半的日常活跃用户都在使用该网站的新Stories产品,这一产品由Snapchat于上个月推出。


  斯皮格尔声称,在英国市场,每月约有25%的智能手机用户使用Snapchat,尽管目前还不清楚这些数据的测算标准是什么。斯皮格尔还声称,在挪威市场,约有50%的智能手机用户都在积极使用Snapchat应用。(到挪威看看去!)斯皮格尔称,Snapchat目前有30名员工,其中的一半为工程师,25%的员工致力于产品开发,其它25%的员工则从事其它各个职位的工作。


  斯皮格尔称,他对利用Snapchat的新兴社交图谱业务相关事务并不关注。在这方面,斯皮格尔忽略了网络影响的效果,也没有重视使用此服务的大量用户所体现的价值——事实上,非常重视这一点,并定期利用自身社交图谱的优势。与Facebook相反的是,斯皮格尔声称,真正的发展动力还是与“产品的优势地位”密切相关。或许,这话是马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)最不愿听的。


  斯皮格尔非常崇拜来自中国市场的腾讯,特别是腾讯在微信领域取得的巨大成功。


  上述数据信息固然值得关注,但需要提及的是,Snapchat的确切活跃用户数量仍不得而知。总体而言,斯皮格尔向业界描述Snapchat活跃用户数据,可能是出于鼓励业界的目的。既然如此,Snapchat在市场的确切人气还需要进一步了解,不过,这可能还是一项长期工作,暂时还无法准确掌握。


  


(责任编辑: 陈晓燕 )

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