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一个广告营销人的10年心得体会一个广告营销人的10年心得体会

提示:

媒体&公关:好名声才是名声俗话说,隔行如隔山,有些人一听到上央视就吓到了,实际上并没有那么可怕,选择一些恰到好处

媒体&公关:好名声才是名声

俗话说,隔行如隔山,有些人一听到上央视就吓到了,实际上并没有那么可怕,选择一些恰到好处的植入广告遇到恰当的时机就可以发挥不可估量的作用,这些植入式广告,被安排在新闻报道、行业扫描、影视环境、节目道具等媒体环境中,当然这需要依托公关手段,而这些正是我们所擅长。

目前我们拥有1000多家网络门户网站、社会化媒体(论坛、博客、微博)资源,在央视及各大卫视、报纸、户外广告媒体建立了良好的合作关系。

标志设计:新品牌决胜的关键

标志代表了品牌,是一个创造自我,区隔他人的符号,就像肯德基爷爷,辛巴克海妖、壳牌石油、法拉利骏马之类的图案,它反映了该品牌的精神内涵,并具有独特的视觉识别性。

大多数欧美品牌都有一个非常特别的图案作为LOGO,但是很多企业为了把自己淹没在一个被称作国际化、简约品牌洪流中,甚至把具有特殊含义中文名称去掉,搞一排不知道什么意思的英文字体,有些不做任何处理,这叫简约质朴。

我们就拿苹果和三星来说,你也许看过山寨的手机会把三星的字母前后调换,打擦边球,但是你看过山寨的苹果手机有苹果LOGO吗?他敢吗?重要的是哪个更具有个性魅力、识别性呢?谁都明白,像三星知名度如此之高的品牌,我们都无法拼写出它的LOGO,何来内涵,何来识别?

VI设计:不是统一,是个性

一个整齐划一的部队,哪怕有一个人搞特殊,整个部队士气都要大跌,做VI的目的就是做规范统一的态度,也许这就是看国庆阅兵时那种振奋和自豪的缘由,VI设计无疑是赢得消费者的信任的基础。。。

美国科幻电影蜘蛛侠,蝙蝠侠等等,之所以给我们留下了一个深深的印象,其主要原因就是他们经过独特设计的服装造型,VI设计绝对不是简单的统一,冲击力专注于深印象VI形象设计研究。

广告创意:好看的非常大片

我们经常遇到在津津有味的电视剧中突然插播广告,试问这是多么少兴和厌烦的事,我想没有人会喜欢看广告,但是现在我们正在改变。。。

我们要做到看广告就像看美国大片一样扣人心弦,像小品相声一样轻松快乐、像艺术作品一样赏心悦目,目的只有一个,亲,给个好评!

包装设计:夺目才有竞争力

包装展示、保护产品本来正常,只是现代商业信息透明化、同质化非常严重,产品包装成为区别产品本身价值的法宝。

有一个奶茶客户需要设计一个包装,经过走访我发现,所有的奶制品饮料的包装上面都是一个奶花配上水果称之为果味奶茶,总之咖啡味就配几颗咖啡,什么味配什么,而且占据了整个画面以突出主体,和品名商标交相辉映,就好比我走在街上,在衣服上写上人,生怕别人把我当成鬼。

最后我决定打破这种现状,抓住目标消费群的兴趣爱好,将奶花和配料缩小,学生消费群画面做卡通时尚主题,青年消费群画面做花卉爱情主题,中青年消费做油画艺术主题。。。当这些包装陈列在货架时,跟那些千篇一律的奶花相比,更富有内涵,引人瞩目。

画册设计:诱发合作的酵母[/b]

画册就是订单?有人这样说过,但绝不夸张,经销商要选产品,消费者要选产品,选购一款或多款产品,拿到得不仅仅是画册,而是品牌印象,图片是否逼真,编排是否合理,质感是否精细,阅读是否方便。。。

DM设计:不想扔的理由

DM单的作用就是促销,相当于在大街上发门票,至于消费者来不来影院,就看DM设计了,如何设计才具有诱惑呢?感兴趣的产品功能概念?绝对真实的超低优惠折扣?代金券?礼品券?

网店设计:细节决定销量

网销时代不能没有一个网店,网店有没有效果就看有没有品牌格调,开过网店的朋友都知道,产品能不能爆,关键看设计,多角度特写、同类产品比对、甚至视频模拟测试等等。一张张经过设计精美的图片,到底是不是明星使用过呢?是教你搭配还是促销呢?

终端设计:顾客从体验开始

终端作为直接销售阵地,不仅仅需要口舌伶俐的美女导购员,还需要光鲜靓丽的统一着装,精致夺目的陈列造型,灵活适用的活动物料,卖场设计不仅仅是格调的统一,也是空间的巧妙安排,好的终端体验能吸引每个顾客深入并参与购买。


(责任编辑: 谢媛 )

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