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中国OEM企业未来出路在何方?

提示:

时至今日,国际形势越来越动荡不安,市场竞争愈演愈烈,原料、人力、物流成本不断上涨,OEM制造加工的发展经营模式,已经令中小企业感觉到阵痛并且举步维艰。

时至今日,国际形势越来越动荡不安,市场竞争愈演愈烈,原料、人力、物流成本不断上涨,OEM制造加工的发展经营模式,已经令中小企业感觉到阵痛并且举步维艰。面对未来,继续制造加工,还是选择转型?中小企业经营者们,走到了十字路口。

继续制造加工?壹零壹度综合现实状况作如下分析:

首先,在制造加工业如此低廉的利润之下,必须大规模生产才能维持一定的盈利,现实情况却是:绝大多数OEM企业因长久缺乏对市场营销能力的培养,已没有能力持续保证大量优质订单。

再者,即使扩大生产规模,仍无法改变OEM企业在产业链低附加价值的事实,反而因为规模的扩张,造成对市场营销环节的进一步依赖,地位将更加被动。

由此看来,继续制造加工已经无法从根本上改变中小企业的现状。

OEM企业要想彻底改变,必须尽快转型!

但壹零壹度在与众多中小企业客户接触中发现,虽然不少经营者都意识到转型的重要和迫切,但他们在思考战略发展时,依然走不出多传统固化的经营思维。不少经营者在认识到多元化发展的陷阱后,明确提出将专注在原行业内继续谋求发展,至于如何谋求发展?他们几乎都把重点放在如何扩大生产规模、增加产品线和降低生产成本等环节,可惜这些曾经奏效的手段,在如今全然不同的竞争格局中收效甚微。

今天的消费者喝的不再是“汽水”,而是可乐、雪碧和七喜,买的不再是“汽车”,而是丰田、奥迪、雪佛兰。在这个崇尚个性与尊重人性的时代,品牌的商业价值早已得到充分彰显。海底捞绝对称不上最好吃的火锅,但它以其极致的服务让消费者啧啧称赞、口耳相传。麦当劳的汉堡不是最顶级美味的,但它却遍布全球备受欢迎。为什么它们可以如此与众不同?因为消费者得到一种超越产品本身与众不同的体验和感受,无论是上帝般的待遇或是虚荣心的满足。正是这种独特的体验让消费者愿意花更高价钱购买特定品牌的产品,这就是品牌的魅力!

法国路易?威登的一个成本不足400元的手袋,却卖出14660元的高价;苹果iPhone不超过1100元整机成本的手机,市场价就曾逼近6000元人民币。当加工厂辛苦加工收取30-50元加工费的同时,市面上却可以卖到上千元的价格,这就是残酷现实,你所处的位置决定了你的价值。

在一切以创新与品牌为主题的商业环境下,各国都在积极探求转型之路,中国梦、品牌梦已经成为时代的呼唤,OEM企业要从根本上摆脱困境、改变现状,必须彻底摒弃传统固化的思维模式,以更加开放和长远的思维格局为企业构筑恒久的品牌竞争力。


(责任编辑: 陈晓燕 )

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