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注重产品研发 地板企业全面建设品牌特征

提示:

面对消费市场的变革以及房地产低迷的发展态势,地板企业可谓是正经历近几年一次大考验。品牌竞争的时代,地板企业只有实现统一的品牌价值,才能更深层次满足顾客的需求。

  【机电在线讯】面对消费市场的变革以及房地产低迷的发展态势,地板企业可谓是正经历近几年一次大考验。地板企业亦需保持自身独特的竞争力以赢得消费者的认可。品牌竞争的时代,地板企业只有实现统一的品牌价值,才能更深层次满足顾客的需求。

  随着原材料上涨,行业同类产品的增多,激烈的竞争也就伴随而来。业内人士表示:“目前地板产能过剩,导致路窄,有些品牌自然很难接受。同类品牌太多,客户群体在减少,竞争也会越来越激烈”。 受到品牌集中度低、产品同质化严重等问题的阻碍,地板企业应该更加注重产品设计研发和生产标准的执行,全面建设品牌特征。

  品牌是对未来格局的预判和占位。品牌工作需要通过研究分析,对未来的行业发展态势和格局做出准确预判,并为自己的品牌做出最恰当、有利的市场定位;品牌工作还需要确定竞争框架,明确当前品类的竞争框架以及未来希望的竞争框架,并找到竞争框架升级的途径。尽管短期内似乎对品牌的投入看不到许多效果,但是品牌的最大回报是品牌忠诚。品牌最大的回报是销售人员的工作将更加简单和有效,顾客将成为组织的大使和倡导者。

  但随着主导品牌不断地成长,对市场的覆盖能力越来越强,例如这几年国际品牌在三四线市场不断扩张非常明显,而之前这些市场往往是他们的盲点。主导品牌渠道下沉和产品线向中低端延伸,让原本活得非常滋润的企业承受很大的生存压力,继续压低价格和渠道的进一步扩张无法避免,消耗越来越大,而收益却越来越不能保证。

  品牌竞争的时代,地板企业只有实现统一的品牌价值,才能更深层次满足顾客的需求,实现和消费者的良性互动。地板企业应该更加注重产品设计研发和生产标准的执行,全面建设品牌特征,形成在消费者群体中明显的品牌辨识度,用自身的品牌魅力赢得市场。


(责任编辑: 张传音 )

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