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携程两季净利暴跌 在线旅游高盈利时代将结束

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7月31日,携程旅行网公布2014年Q2财报,截至6月30日,携程净营收为18亿元人民币,二季度运营成本达11.57亿元,较去年同期增加了4亿多,同比增幅达56%.

  7月31日,携程旅行网公布2014年Q2财报,截至6月30日,携程净营收为18亿元人民币,二季度运营成本达11.57亿元,较去年同期增加了4亿多,同比增幅达56%,投入增幅大于产出增幅的结果是,携程2014年Q1的净利润为1.15亿元,同比下滑25%;Q2净利润为1.35亿元,同比下滑幅度扩大到36%。

  在这些具有冲突互补性的数据背后,以携程为代表的在线旅游企业正在经历着怎样的变局?

  利润急速下滑 持续烧钱保份额

  “携程必须有能力对不断出现的市场变化和竞争对手给予明确的回应,现在如此,将来也是如此。”携程董事长兼C E O梁建章年初接受南都记者采访时就透露,携程2014年的运营利润将出现下滑,旨在博取未来的市场份额。

  事实的确如此。财报显示,归属携程股东的净利润增幅连续两个季度出现较大负值。2014年Q 1的净利润为1.15亿元,同比下滑25%;到了2014年Q2净利润为1.35亿元,同比下滑幅度扩大到36%。同样的,Q2运营利润与Q 1相比有所上升,增幅为28%,但与去年同期相比,仍呈现较大幅度的减少,同比下降54%。“在线旅游竞争日益激烈,早已不是携程一家独大的时代。想要保住市场份额,携程只能继续‘烧钱’。”劲旅网创始人、CEO魏长仁称。

  财报显示,2014年第二季度,携程运营成本达11.57亿元,较去年同期增加了4亿多,同比增幅达56%。其中,产品开发费用为4.79亿元,同比上升55%;销售与市场营销费用为4.79元,同比上升77%。

  这样砸钱看似“土豪”,实则勉强。公开资料显示,2014年Q1,去哪儿产品开发支出为1.2亿元,同比增长116.8%;销售和营销支出为1.3亿元,同比增长158.8%;而途牛网的开发和营销支出增长更为惊人。财报显示,途牛Q1总运营支出为1.09亿元人民币,去年同期为3410万元。其中,销售和营销支出占比最高,达7348万元,而去年同期仅为1301万元,增长6074万元,同比增长3.7倍。

  旅游度假增速放缓

  “多年来,携程一直在讲的故事是,‘我是高盈利、业务成熟的企业’,但现在,同行都在亏本抢市场的时候,继续盈利其实是不容许的。价格战还是要打下去的。”中国旅游研究院研究员杨彦峰给南都记者进一步分析。

  转换跑道,换个步伐前进,结果是,携程Q 2大住宿和交通票务预订量同比分别增长64%和83%,极为可观。但是旅游度假业务同期营收为2.05亿元,增幅已连续三个季度呈现放缓态势。

  个中原因在于,“一直广受欢迎的旅游地区目前出现了一些政治或者经济上的问题。从游客数量来看,这部分业务的增长还是不错的,但是由于定价和利润率的下降,所以营收的增长并不如我们所愿。”梁建章在Q 2财报分析会上如是说。

  除了大环境的影响,“今年,携程的旅游度假产品经营战略发生巨大转变,以前是自己研发线路,自己销售。现在则是采取‘平台化’模式,导向供应商采购线路。这意味着,携程在旅游度假板块的资源、财力、人力等投入减少很多,营收自然也会增速放缓。”接近携程的知情人士说。

  此外,“携程的旅游度假主要由机+酒、团队游、门票、周边游等业务组成,在门票、、酒店预订量都出现爆发式增长的背景下,旅游度假交出的业绩不如预期,这恰恰说明,团队游市场比你想象中惨。”上述知情人士称,《旅游法》出台以及公费旅游的叫停是团队游低增长最大的因素。

  于是,在这相对“短板”的领域,携程快速转换策略,入股同程旅游和途牛网。“接下来,同程会以换股形式,对旅行社进行全资收购。”同程旅游CEO吴志祥如是透露。而以团队游起家的途牛网CEO于敦德在公司上市时就表示,融资的一大部分将重点用在并购上。

  这是一场新的战争,在线旅游企业的新故事才刚刚开始。


(责任编辑: 董莹 )

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