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双十一热闹之余的冷思考

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热火朝天的双十一过去了,在铸造中国电子商务一个新里程碑的同时,也留下了一串光辉的数字。天文数字的成交额不断被刷新,引发了整个电商行业的疯狂。但与此同时“冷思考”的呼声也逐渐高涨。

  【机电在线讯】热火朝天的双十一过去了,在铸造中国电子商务一个新里程碑的同时,也留下了一串光辉的数字。天文数字的成交额不断被刷新,引发了整个电商行业的疯狂。但与此同时“冷思考”的呼声也逐渐高涨。

  天猫双十一购物狂欢节开始仅75秒移动端成交额就超过1亿,(去年的创下的纪录是4分10秒)。2014年双十一全网单天交易额805.11亿元人民币,其中天猫贡献571亿元。占70.9%;全网包裹数4.09亿个,平均客单价197元,近3万个品牌参与到了这个盛大的节日中。

  5200万元、9.36亿、53亿、191亿、350亿、571亿,这是从2009年到2014年阿里双十一的成交额,5年增长逾千倍!天文数字的成交额不断被刷新,引发了整个电商行业的疯狂。但今年,早在双十一开始之前,“冷思考”的呼声已多次见诸媒体。

  对于众多品牌商而言,之前“双十一”往往是清库存、冲刺年销售额的大好机会。有些品牌商的“双十一”单日销售额甚至占到全年销售额的近半壁江山。 但这样的美好时光已经终结,而且经过这么多年的低价折扣,商家已经趋于理性。之前很多商家为了“双十一”动辄备货四五个亿,结果只卖了一亿多,造成大量货物积压。在今年“双十一”中,更多的品牌商不会一味追求销售额,更多会体现在在品牌传播、消费者互动上。

  此前,国家工商总局曾召集阿里巴巴、京东、苏宁易购、携程等10家电商企业进行约谈,主要围绕如何对“销售行为管理混乱”的问题展开。工商总局副局长甘霖表示,网络经营者要认真梳理以往集中促销活动出现的问题,各电商需要对照问题自行纠错,将质量放在第一位,不要做一锤子买卖。

  网购虽好,也需理性对待。


(责任编辑: 张传音 )

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