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网络营销深入人心 卫浴企业转型需下苦功夫

提示:

电子商务蓬勃发展,传统营销高成本低效率的弊端日益凸显,越来越多的企业倾向于网络营销渠道。可对于传统的卫浴企业而言,电商既是不可多得的机遇,也是一道难以跨越的坎。

  电子商务蓬勃发展,传统营销高成本低效率的弊端日益凸显,越来越多的企业倾向于网络营销渠道。可对于传统的卫浴企业而言,电商既是不可多得的机遇,也是一道难以跨越的坎。卫浴企业向互联网转型的首要难题就是传统模式的改革,而要以最小的代价去实现,还得下番苦功夫。

  网络营销模式已经深入人心

  网络是一种便捷的平台,随着网络营销模式深入人心,消费者的消费观念和消费方式也逐渐产生变化,越来越多的年轻人喜欢通过网络了解卫浴行业品牌相关信息和品牌的售后服水平等,迫使卫浴行业在销售方式上进行变革。

  网络营销与传统营销模式的不同之处在于它特有的互动形式,在传统的营销模式下,人与人之间的交流十分重要,销售手法也比较单一。网络营销则可根据产品特色、特定的目标客户群和特有的企业文化来加强互动,节约开支,从而避免原有的营销模式的老套和单一化。

  网络营销模式有待深入挖掘

  网络营销是以互联网为基础,利用数字化的信息和网络媒体的交互性来实现营销目标的一种新型营销方式,几年前很多行业内人士和消费者都认为,卫浴产品通过网络销售不太现实,用于推广品牌效果会更好。因为卫浴属于半成品,流程复杂,需要上门测量尺寸,先交付定金等,消费者购买后还需要企业提供售后服务和安装服务等问题。但现在行业利润偏低决定了卫浴企业和经销商都必须利用低成本方式开发市场,在这种前提下,团购、网络营销逐渐浮出水面,受到越来越多卫浴企业关注。

  卫浴企业需组建完善网络团队

  从目前试水网络营销的卫浴企业来看,不少企业已经尝到了甜头。事实上企业建设网络商城无非基于三大目的,一是减少运营成本投入,二是拓展新的销售渠道,三是增加消费者选择产品的机会。但企业想要让消费者放心通过网上商城购买卫浴产品,必须做到价格方面的优势和质量保障,提供完善的售后服务。

  在一定程度上来说,卫浴企业做好网络营销并获得利益,必须通过人才、产品、价格、促销手段、渠道开展和完善的售前售后服务,来保障企业自身的盈利和赢得消费者的信赖。网络团队的建立和人才的管理让平台发挥应有的作用,产品的人群定位也需恰当,价格合适的规划和促销手段可吸引消费者,提高市场占有率。

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(责任编辑: 张传音 )

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